Peyman Panjepoor
ورود برند چینی چری به بازار انگلستان
حضور چری در بازار بریتانیا نقطه عطفی مهم در توسعه جهانی این برند چینی محسوب می‌شود. چری به عنوان شرکت مادر دو برند نوظهور Omoda و Jaecoo شناخته می‌شود و اکنون تصمیم دارد با معرفی مستقیم محصولاتش در خاک بریتانیا، جایگاه مستقلی در بازار خودرو اروپا برای خود ایجاد کند. نخستین مدل‌های این شرکت قرار است در فستیوال مشهور سرعت گودوود رونمایی شوند. این رویداد نه‌تنها فرصتی برای معرفی رسمی محصولات چری در بریتانیاست، بلکه آغاز رقابتی جدی با خودروسازان سنتی اروپایی خواهد بود.
با اتو مگ همراه باشید
چری؛ برندی باسابقه اما تازه‌وارد
اگرچه ممکن است برای بسیاری از مصرف‌کنندگان اروپایی نام چری تازگی داشته باشد، اما این برند از سال ۱۹۹۷ در بازار چین فعالیت می‌کند. طی سال‌های اخیر، چری به بزرگ‌ترین صادرکننده خودرو از چین تبدیل شده و در سال ۲۰۲۴ موفق شد بیش از ۲.۶ میلیون دستگاه خودرو در بازارهای جهانی به فروش برساند. این رقم تقریباً ۸۰۰ هزار دستگاه بیشتر از تعداد فروش جهانی تسلا در همان بازه زمانی بوده است. چری با تکیه بر تنوع مدل‌ها، قیمت رقابتی و فناوری‌های روز، حضور موفقی در آسیا، آمریکای جنوبی و بخش‌هایی از اروپا داشته است.
زیرمجموعه‌های چری؛ از Omoda تا Jaecoo
چری از طریق دو برند فرعی خود یعنی Omoda و Jaecoo در برخی بازارها حضور داشته و اکنون با ورود مستقیم خود به بریتانیا قصد دارد این حضور را تقویت کند. خودروهایی مانند Omoda 5 که در بازار بریتانیا عرضه شده‌اند، در اصل همان محصولات چری با نشان برند فرعی هستند. حال با ثبت رسمی نام Chery در بریتانیا، محصولات آتی این شرکت با نشان اصلی و بدون واسطه در نمایندگی‌ها عرضه خواهند شد. برخی نمایندگی‌ها نیز مدل‌های هر سه برند (Chery، Omoda و Jaecoo) را به صورت یکجا عرضه می‌کنند.
خودروهای جدید چری برای بازار بریتانیا
چری اعلام کرده که دو مدل SUV جدید را در فستیوال سرعت گودوود معرفی خواهد کرد. اگرچه اطلاعات رسمی درباره این مدل‌ها منتشر نشده، اما اعلام شده که این خودروها برای بازار محلی بهینه‌سازی شده‌اند. چنین عبارتی نشان می‌دهد که با نسخه‌های اصلاح‌شده از محصولات موجود این شرکت مواجه خواهیم بود. گزینه‌هایی چون Chery Tiggo 9 که یک SUV بزرگ هفت‌نفره با موتور ۲ لیتری بنزینی است، از جمله مدل‌های احتمالی هستند. این خودرو در صورت عرضه می‌تواند رقیبی برای مدل‌هایی نظیر Škoda Kodiaq باشد. چری همچنین مجموعه‌ای از SUVهای کوچک‌تر و میان‌سایز دارد که به رقابت با خودروهایی مانند Volkswagen T-Cross و Kia Sportage می‌پردازند.
تطبیق با نیازهای بازار بریتانیا
برای موفقیت در بریتانیا، صرف حضور فیزیکی کافی نیست. چری باید به دقت نیازهای مشتریان این بازار را بررسی و خودروهایی متناسب با سلایق و استانداردهای بریتانیایی عرضه کند. تطبیق با الزامات ایمنی، میزان مصرف سوخت، استانداردهای آلایندگی و سطح امکانات رفاهی از جمله نکاتی هستند که در موفقیت این برند نقش تعیین‌کننده خواهند داشت. عرضه مدل‌هایی با فرمان سمت راست، پشتیبانی مناسب خدمات پس از فروش و تأمین قطعات یدکی نیز از الزامات ورود به بازار خودروی بریتانیاست. چری با اعلام تمرکز بر این موارد، تلاش دارد تا سهم قابل توجهی از بازار خودروهای SUV و کراس‌اوور را به خود اختصاص دهد.
جایگاه چری در مقایسه با رقبای اروپایی
رقابت در بازار بریتانیا بسیار فشرده و ساختارمند است. برندهایی مانند Volkswagen، Peugeot، Skoda و Kia در این بازار حضور پررنگ دارند. با این حال، چری مزیت‌هایی قابل‌توجه دارد. قیمت رقابتی، امکانات رفاهی کامل، طراحی مدرن و فناوری‌های نوین از جمله نقاط قوت آن محسوب می‌شوند. اگر چری بتواند با حفظ کیفیت ساخت، قیمت پایین‌تری نسبت به رقبا ارائه دهد، امکان جذب بخش بزرگی از مشتریان جوان و خریداران خودروهای خانوادگی را خواهد داشت. به علاوه، رشد روزافزون برندهای چینی در اروپا نیز نشان می‌دهد که پذیرش مصرف‌کنندگان نسبت به این خودروها در حال افزایش است.
چشم‌انداز توسعه برند چری در اروپا
ورود به بریتانیا گام نخست چری در گسترش نفوذ خود در اروپای غربی به شمار می‌رود. پس از تجربه موفق در اروپای شرقی و برخی بازارهای در حال توسعه، حال این شرکت درصدد رقابت مستقیم با خودروسازان کهنه‌کار اروپایی است. ارائه خدمات فروش دیجیتال، استفاده از پلتفرم‌های نوین در خودروهای الکتریکی و هیبریدی، و حضور در نمایشگاه‌های معتبر بین‌المللی از جمله راهکارهایی است که چری برای افزایش اعتماد مشتریان به کار گرفته است. در صورت موفقیت در بریتانیا، احتمال توسعه به بازارهایی چون آلمان، فرانسه و ایتالیا نیز وجود دارد.
چالش‌ها و فرصت‌های پیش‌روی چری
اگرچه چری با مجموعه‌ای از محصولات رقابتی وارد بریتانیا می‌شود، اما این مسیر خالی از چالش نیست. برندهای تازه‌وارد باید برای جلب اعتماد مشتریان تلاش مضاعف داشته باشند. تبلیغات هدفمند، همکاری با رسانه‌های خودرویی معتبر و ارائه گارانتی‌های بلندمدت از جمله اقداماتی است که می‌تواند اعتماد مصرف‌کنندگان بریتانیایی را جلب کند. در مقابل، اگر چری موفق شود کیفیت و خدماتی هم‌سطح با رقبای اروپایی ارائه دهد، با توجه به قیمت پایین‌تر، می‌تواند در کوتاه‌مدت به رشد فروش قابل‌توجهی دست یابد.
جمع بندی
ورود برند چری به بازار بریتانیا صرفاً یک اقدام بازاریابی نیست؛ بلکه آغاز استراتژی گسترده‌تری از سوی این خودروساز چینی برای حضور پایدار در بازار اروپا به شمار می‌رود. با معرفی مدل‌هایی متناسب با نیازهای محلی، ارائه خدمات قابل‌اتکا و قیمت‌گذاری رقابتی، چری شانس بالایی برای موفقیت دارد. در دنیای خودرو که مرزها میان برندهای غربی و شرقی روزبه‌روز کم‌رنگ‌تر می‌شود، حضور مستقیم چری در بریتانیا می‌تواند نقطه شروعی برای تغییر معادلات بازار خودرو در اروپا باشد.
